اگر به دنبال افزایش ترافیک از طریق تبلیغات بنری هستید، احتمالاً این سؤال برایتان پیش آمده که چگونه می‌توانید نرخ کلیک روی تبلیغات بنری خود را افزایش دهید. در این محتوا ما قصد داریم درمورد نکاتی صحبت کنیم که می‌تواند در طراحی بنرتان به شما کمک کند و نرخ کلیک شما را افزایش دهد.
تبلیغات بنری چیست؟
تبلیغات بنری یکی از پرکاربرد روش‌های بازاریابی است که در شکل‌ها و اندازه‌های مختلفی قابل اجراست. تبلیغات بنری تصاویر تبلیغاتی تعبیه‌شده در صفحات سایت هستند که یک محصول یا برند را به نمایش می‌گذارند و به سایت تبلیغ‌دهنده پیوند می‌دهند. همچنین، این نوع تبلیغات مقرون‌به‌صرفه و قابل اندازه‌گیری بوده و برای آگاهی از برند مؤثر است.
چگونه یک تبلیغات بنری مؤثر طراحی کنیم؟
تبلیغات بنری مؤثر، تبلیغاتی است که بتواند میزان کلیک قابل انتظار را دریافت کند؛ برای دستیابی به این هدف باید به نکات زیر دقت کنید:
۱- از استاندارترین سایز ممکن استفاده کنید
بر اساس گزارش Google Adsense، استاندارترین و بهترین سایز بنرهای تبلیغاتی به‌شکل زیر است:
- — ۷۲۸×۹۰px تابلو امتیازات
- — ۳۰۰×۶۰۰px نیم‌صفحه
- —۳۰۰×۲۵۰px مستطیل متوسط
- —۳۳۶×۲۸۰px مستطیل بزرگ
۲- تبلیغات بنری خود را به‌درستی قرار دهید
فضایی را در یک سایت خریداری کنید که در آن طرح شما در بالای صفحه و نزدیک به محتوای اصلی نمایش داده شود.
۳- سلسله‌مراتب را حفظ کنید
هر بنر تبلیغاتی با هدف افزایش آگاهی از برند و هدایت ترافیک به سایت شما طراحی شده است، بنابراین باید شامل سه جزء اساسی باشد:
۳-۱- لوگوی برند شما
وجود لوگوی برند شما برای افزایش آگاهی از برند ضروری است؛ بنابراین مطمئن شوید که از نظر بصری قابل رؤیت بوده و در کنار دو جزء دیگر خود را نشان دهد.
۳-۲- ارزش پیشنهادی
شما با طراحی تبلیغات بنری خود چه پیامی را می‌خواهید به مخاطبان خود ارائه کنید؟ قیمت جذاب، معرفی محصول منحصربه‌فرد یا کیفیت بهتر؟ هدف شما هرچه که هست، باید به‌خوبی و بیشتر از دیگر اجزای خود را نشان دهد.
۳-۳- دعوت به اقدام
دعوت به اقدام، متن یا دکمه‌ای است که مخاطبان را دعوت به انجام عملی می‌کند. عبارت‌هایی مانند «بیشتر بدانید»، «همین حالا شروع کنید» و «تماشا کنید» رایج‌ترین مثال‌های آن هستند. دعوت به اقدام شما باید واضح و صریح باشد.
۴- تبلیغات بنری خود را ساده نگه دارید
طبق آمار، بینندگان فقط برای یک ثانیه به تبلیغات بنری سایت نگاه می‌کنند، بنابراین محتوا و تصاویر را ساده نگه دارید.
۵- از دکمه‌ها به‌طور مناسب استفاده کنید
درحقیقت انتخاب دکمه‌ها توسط مخاطبان است که نرخ کلیکتان را افزایش می‌دهد، بنابراین آن‌ها را بعد از محتوای تبلیغاتی خود و در سمت راست و پایین قرار دهید و از رنگ‌های متضاد استفاده کنید.
۶- یک قاب کاملاً مشخص داشته باشید
تبلیغات بنری مؤثر یک قاب کاملاً مشخص دارد که گرافیک آن تا لبه‌های قاب گسترش یافته است. اگر تبلیغ شما سفید است، از یک حاشیۀ خاکستری یک‌پیکسلی در اطراف تبلیغ خود استفاده کنید.
۷- به خوانایی محتوای تبلیغاتی بنرتان دقت کنید
شما باید متن تبلیغاتی خود را در ۴ خط یا کمتر قرار داده و عنوان آن را با سایز قلم متفاوتی طراحی کنید. همچنین، پیشنهاد می‌شود که از فونت‌های شکسته، وزن فونت بسیار نازک یا اندازه‌های قلم کوچک‌تر از ۱۰ استفاده نکنید.
۸- از انیمیشن‌ها استفاده کنید
بنرهای متحرک معمولاً عملکردی بهتر از تبلیغات بنری ثابت دارند و می‌توانند در طراحی بنر بسیار مؤثر واقع شوند؛ اما باید مطمئن شوید که آن‌ها مخاطبانتان را از پیام تبلیغ شما منحرف نکنند.
از انیمیشن‌های ساده و کوتاه‌تر از ۱۵ ثانیه استفاده کرده و در آخرین فریم انیمیشن خود، از یک فراخوان واضح برای اقدام رونمایی کنید.
۹- استفاده از تبلیغات بنری مکمل اما برجسته را در اولویت قرار دهید
اگر تبلیغ شما به‌صورت بصری با سایت‌هایی که در آن نمایش داده می‌شوند ترکیب شود، به احتمال زیاد اعتماد بینندگان را جلب خواهید کرد. با‌این‌حال، باید مراقب باشید که همچنان واضح و قابل کلیک باشد.
۱۰- تبلیغات بنری شما باید با برندتان هماهنگ باشد
بنر تبلیغاتی شما به یک صفحه فرود که شامل پیشنهاد شماست، پیوند می‌یابد؛ بنابراین مطمئن شوید که تبلیغتان، با برند و صفحۀ فرودتان مطابقت داشته باشد.
۱۱- رنگ‌های مناسب را انتخاب کنید
هر رنگ حس متفاوتی را به مخاطبان شما القا می‌کند، بنابراین ابتدا نوع احساساتی که می‌خواهید در مخاطبان خود برانگیزید مشخص کنید و سپس با استفاده از رنگ مناسب، در مسیر هدف خود قرار بگیرید. درحقیقت، رنگ اولین چیزی است که کاربر در تبلیغات بنری شما به آن توجه می‌کند.
۱۲- اندازۀ فایل خود را کوچک نگه دارید
به گفتۀ Google Adwords، هر چه اندازۀ فایل شما کوچک‌تر یا به تعبیری دیگر، کمتر از ۱۵۰ کیلوبایت باشد، بهتر است؛ زیرا تبلیغ شما باید به‌سرعت و قبل از اینکه بینندگان به پایین پیمایش کنند بارگیری شود.
شما آمادۀ طراحی بنرهای وب بهتر هستید!
نکات گفته‌شده تنها برخی از دستورالعمل‌های طراحی بنر تبلیغاتی هستند و برای ایجاد تبلیغات واقعاً عالی و با کارایی بالا، به رعایت نکات بیشتری نیاز است. برای مثال، سایتی که در آن تبلیغات بنری خود را قرار می‌دهید نیز باید از یک‌سری فیلترها رد شود یا هرچه طرح جذاب‌تر و خلاقانه‌تر باشد، امکان افزایش نرخ کلیک بیشتر می‌شود. پس طراحی بنر تبلیغاتی خود را شروع کنید و با آزمون و خطا، بهترین بنر برای سایت خود را بیابید.
