الگوریتم گوگل، اولین و معتبرترین منبع برای بررسی و شناخت رفتار موتور جستجو در نتایج نشان دهنده به کاربران اینترنت است. لزوم آشنایی با الگوریتم های گوگل بر هر مدیر و حتی علاقه مندی که جایگاه کسب و کارش در نمایش نتایج گوگل مهم است، پوشیده نیست. از این رو بر آن شدیم که هر هفته به سراغ یکی از الگوریتم های گوگل رفته و به تحلیل رفتار الگوریتم و قوانین حاکم بر الگوریتم گوگل و حتی دلیل به وجود آمدن آن بپردازیم. مهم ترین و کاربردی ترین الگوریتم گوگل، الگوریتم پانداست. این هفته به سراغ پاندای گوگل رفته و به بررسی کامل و دقیق الگوریتم پاندا می پردازیم.
در سال ۲۰۱۰ نمایشی که از نتایج گوگل برای کاربران قابل مشاهده بود به ضعیف ترین حالت ممکن خود رسیده و باعث نارضایتی کاربران شده بود. تا جایی که برخی از روزنامه های رسمی در مقالاتی متفاوت خطاب به شرکت گوگل این مورد را مطرح کردند. پس از رسیدن به این وضعیت و مشاهده اعتراض های مختلف، گوگل در سال ۲۰۱۱ از الگوریتم Google Panda Update 1.0 که نام رسمی آن الگوریتم پانداست برای کاهش محتوای بی کیفیت و هرزنامه Spam رونمایی کرد. یک روز بعد از رونمایی از الگوریتم پاندا در بلاگ رسمی گوگل الگوریتم پاندا به این صورت معرفی شد:
This update is designed to reduce rankings for low-quality sites—sites which are low-value add for users, copy content from other websites or sites that are just not very useful. At the same time, it will provide better rankings for high-quality sites—sites with original content and information such as research, in-depth reports, thoughtful analysis and so on
به روزرسانی گوگل پاندا، وب سایت ها را مجبور کرد تا بر روی محتواهای تولید شده بازنگری داشته و در مورد چگونگی تولید محتوا بر وب تغییرات لازم را انجام دهند. الگوریتم پاندا بر خلاف آنچه که عموم تصور می کنند و اشتباهی رایج در تحلیل این الگوریتم است از سوالات و عبارت های مورد جستجو در گذشته کاربران استفاده نمی کند و بر این اساس پایه ریزی نشده است. بلکه به صورت پویا هر فایل (محتوا) را بر اساس سیگنال هایی که سیستم های یادگیری گوگل داشته و تابحال به هیچ وجه گوگل آن ها را منتشر نکرده است، کار می کند.
براساس صحبت مدیران گوگل و تحلیل گران و بزرگان این حوزه در مورد سیگنال هایی که به کمک آن ها قادر به شناسایی محتوای قوی از ضعیف هستند، پاسخ هایی است که کاربران به سوالات گوگل می دهند و این پاسخ هاست که سیگنال های تایین کیفیت محتوا را فراهم می آورند. سوالاتی از قبیل :
- آیا اطلاعاتی که در این مقاله ارائه شده است اعتماد دارید؟
- آیا این مقاله توسط متخصص یا علاقه مندی یاد داده می شود که موضوع را خوب می داند یا سطحی نگر است؟
- آیا سایت دارای مقالات تکراری، همپوشانی و یا بیش از حد در موضوعات مشابه یا مشابه با تغییرات مختلف کلمه کلیدی است؟
- آیا این مقاله خطاهای املا، سبک و یا حقیقی دارد؟
- آیا موضوعاتی که منافع واقعی خوانندگان سایت را هدایت می کنند یا اینکه سایت محتوا را با تلاش برای حدس زدن آنچه که ممکن است در موتورهای جستجو رتبه بندی کند، ایجاد می کند؟
- آیا مقاله محتوا یا اطلاعات اصلی، گزارش اصلی، تحقیق اصلی یا تجزیه و تحلیل اصلی را ارائه می دهد؟
- آیا صفحه در مقایسه با صفحات دیگر در نتایج جستجو، ارزش قابل توجهی دارد؟
- کنترل کیفیت چه قدر بر روی محتوا انجام می شود؟
- آیا مقاله هر دو طرف داستان را توصیف می کند؟
- آیا مقاله خوب ویرایش شده، یا به نظر می رسد انعطاف پذیر یا شتابزده تولید شده است؟
- برای یک پرس و جو مرتبط با سلامت، آیا اطلاعات حاصل شده از این سایت قابلیت اطمینان دارد؟
- آیا این سایت را بعنوان یک منبع معتبر در نامگذاری می دانید؟
- آیا این مقاله توضیح کامل یا جامع از موضوع ارائه می دهد؟
- آیا این نوع صفحه ای است که، می خواهید با یک دوست به اشتراک بگذارید یا توصیه کنید؟
- آیا این مقاله دارای تبلیغات بیش از حد است که محتوای اصلی را منحرف می کند؟
- آیا می خواهید این مقاله را در مجله، دانشنامه یا کتاب چاپ کنید؟
- آیا مقالات کوتاه، غیرمستقیم، و یا در غیر این صورت فاقد مفاهیم مفید هستند؟
- آیا کاربران هنگام بازدید از صفحات این سایت، شکایت دارند؟
- و …
اگر سوالاتی که مدیران گوگل از آن ها به عنوان سیگنالی جهت تشخیص کیفیت محتوا یاد کرده اند را به طور کامل بررسی نمایید به این نتیجه خواهید رسید که الگوریتم پاندا گوگل تنها بر تشخیص محتوای با کیفیت تمرکز کرده و هدف آن ارائه بهترین نتیجه در پاسخ به جستجویی است که کاربران به آن نیاز دارند بر این اساس، وب سایت هایی که بر اساس الگوریتم پاندا کاهش رتبه پیدا کردند، البته به راحتی با اصلاح صفحات و محتواهای بی کیفیت و به صورت کلی با بهبود تجربه کاربری از مطالعه و رسیدن به هدف مورد نیاز کاربر، می توانند به رتبه های بالاتر دست یابند.
