گوگل ادز یکی از سرویس‌های مفید گوگل است که به کمک کسب و کارها آمده. این سرویس علاوه بر آنکه منجر به اتصال مشتریان بالقوه به فعالان کسب و کارها شده، امکانات آنالیز و بررسی مفیدی در اختیار صاحبین وب سایت‌ها قرار داده است.
این سرویس تبلیغاتی معتبر مخاطبین بسیاری دارد، اکثر این مخاطبین شرکت‌های معتبر بیزنسی هستند. با این حال بخش اعظمی از این مشتریان از عمده سرویس‌های گوگل ادز (Google Ads) استفاده نمی‌کنند. تحقیقات نشان می‌دهد که دلیل اصلی استفاده نکردن از امکانات، عدم آگاهی از وجود آن‌هاست.
بدین منظور در این مقاله سعی کرده‌ایم تا بخشی از امکانات مفید گوگل ادز را به شما معرفی کنیم.
کمپین‌های تماسی (Call-only Campaigns) در گوگل ادز
این ویژگی گوگل ادز که مدت زمان زیادی از افتتاح آن نمی‌گذرد به دلیل استقبال مخاطبین موبایلی در نظر گرفته شده است. گوگل در گزارش‌های خود اعلام کرده است که حدودا ۷۰ درصد از افرادی که توسط گوشی تلفن همراه خود به جستجو در گوگل می‌پردازند، با کسب و کار مورد نظر تماس تلفنی برقرار می‌کنند.
این آمار جالب نیاز به ایجاد یک سرویس متفاوت را پایه ریزی کرد. لذا در سال ۲۰۱۵ سرویس کمپین‌های تماسی گوگل راه اندازی شد. این سرویس با تمرکز بر شرکت‌هایی که دریافت تماس تلفنی از جانب مخاطبانشان در اولویت قرار دارد شروع به کار کرد.
نمایش تبلیغات در این سرویس متفاوت تر است، در واقع شماره‌ی تماس شرکت آگهی دهنده با فونتی واضح و بزرگ نمایش داده می‌شود. توضیحات مرتبط با خدمات هم در زیر شماره تلفن قرار گرفته است. سیستم محاسبات هزینه هم در این سرویس به گونه‌ای است که تنها کلیک‌هایی که منجر به تماس تلفنی می‌شوند کسر هزینه به دنبال خواهد داشت.
کستنشن‌های تبلیغات (Ad Extensions) در گوگل ادوردز
منظور از اکستنشن‌های تبلیغاتی در گوگل ادز همان امکانات اضافی تبلیغات هستند. اکستنشن به آگهی دهنده اجازه می‌دهد که آگهی خود را با طراحی ویژه تری برای مخاطبینش به نمایش بگذارد. این ویژگی منجر به بالاتر رفتن CTR، بهتر دیده شدن و ایجاد تجربه کاربری بهتری می‌شود. در ادامه به برخی از اکستنشن‌ها اشاره می‌کنیم:
Sitelink extensions: این اکستنشن به شما اجازه نمایش لینک‌های داخلی وب سایت در آگهی را می‌دهد. در واقع با استفاده از این ویژگی می‌توان مخاطبین را به راحتی به اهداف مورد نظر خود رساند.
Call extensions: همان ویژگی نخستی است که بدان اشاره ویژه داشتیم.
Location extensions: این افزونه متمرکز تر از اکستنشن تماسی است. در واقع تمرکز علاوه بر شما هر تماس بر موقعیت جغرافیایی مشتری نیز هست. کاربر می‌تواند موقعیت آگهی دهنده بر روی نقشه را نیز به دست بیاورد.
Review extensions: این اکستنشن نظرات مشتریان و یا کاربران قبلی را به نمایش می‌گذارد.
App extensions: اگر وب سایت شما دارای اپلیکیشن است، با استفاده از این افزونه لینک دانلود اپلیکیشن در اپ استور را می‌توان به تبلیغ افزود.
Structured Snippets: توضیحات هر آگهی در گوگل ادز دارای محدودیت‌هایی است. در این افزونه امکان الصاق توضیحات بیشتر فراهم آمده است.
تطابق مشتری (Customer Match) در گوگل ادز
این سرویس ویژه مشتریان قبلی طراحی شده است. در واقع اگر تصمیم داشته باشید که سرویس جدید خود را به مشتریان پیشین‌تان معرفی کنید و یا در هر صورت یک آگهی ویژه تنها برای مشتریان خود داشته باشید، کافی است تا لیست مشتریانتان را به گوگل ادز ارایه دهید. هنگامی که اعضای این لیست توسط اکانت گوگل‌شان وارد یوتیوب، جی‌میل یا صفحه جستجوی گوگل شوند ، آگهی برای آن‌ها به نمایش در خواهد آمد.
شخصی‌سازی تبلیغات (Ad Customizers) در گوگل ادز
در این سرویس گوگل ادز شرایطی را فراهم آورده است که متن توضیح تبلیغات بر اساس جستجوی مخاطبین تغییر کند و با توجه به کلمات کلیدی جستجو شده به نمایش در بیاید.
تمرکز بر علاقه (Interest Targeting) در گوگل ادز
حقیقتا گوگل ادز تنها به معنای نمایش تبلیغات بر اساس کلمات کلیدی مرتبط جستجو شده نیست. گوگل ادز در سرویس‌های جدید خود قابلیت‌های متفاوتی جهت نمایش آگهی به مخاطبینش عرضه کرده است. برای مثال شخص آگهی دهنده این امکان را دارد تا دسته‌ای خاص از علاقه مندی‌های مخاطبینش را مورد هدف قرار دهد. گوگل ادز هم با بهره گیری از کوکی‌ها و سوابق جستجوی مخاطبین آگهی محصول و یا خدمات مورد نظر را به نمایش می‌گذارد.
اگر می‌خواهید درباره ویژگی‌های سرویس گوگل ادز و تبلیغ در گوگل اطلاعات بیشتری بدست آورید، پیشنهاد می‌کنیم وبلاگ آژانس تبلیغاتی جی ادز را که به صورت تخصصی در زمینه تبلیغات کلیکی گوگل و بهینه سازی و مدیریت اکانت‌های گوگل ادز فعالیت می‌کند را دنبال کنید. بی‌شک مطالب بسیاری برای یادگیری در این رابطه خواهید آموخت.
این پست یک رپورتاژ آگهی بوده و محتوای آن توسط تبلیغ دهنده نگاشته شده است.
